シニア向け広告には何がある？おすすめメディアをご紹介
少子高齢化に伴いシニアは経済的に重要な市場であり、多様な価値観に合わせた広告メディアを活用することが重要です。本記事では、シニア向け広告におすすめのメディアを紹介し、効果的なアプローチについてお伝えしていきます。
シニア向け広告の出稿を検討しているマーケティング担当者やアプローチ方法を知りたい方は、ぜひ最後までご覧ください。
目次
1. シニア向け広告とは
シニア向け広告とは、その名の通りシニアを主要なターゲットとした広告を指します。
主に65歳以上の年齢層を対象とし、シニア向け商品やサービスに焦点を当てています。
目的は、彼らの特有のニーズや好みに合った広告メッセージを提供し、商品やサービスを効果的にプロモーションすることです。
シニア向け広告においてターゲット選定は極めて重要です。なぜなら、シニア層は他の年齢層と比較して特有の嗜好やニーズを持っており、広告メッセージが効果的であるかどうかは、正確なターゲット選定に大きく依存するからです。
また、シニア層はデジタルテクノロジーを使いこなす場合も多いですが、オフラインメディア（新聞、ラジオ、チラシなど）も依然として必要なアプローチです。したがって、シニア向けの広告戦略はデジタルとオフラインの両方を組み合わせることで幅広い層にアプローチできます。
詳細は次の記事で説明していますので、ぜひご参照ください。
2. シニア向け広告媒体の比較
シニアをターゲットにしたプロモーションで成功を収めるためには、適切なメディア選定が不可欠です。
ここではシニア向け広告媒体を4つ紹介します。
どのメディアがどのようにシニアのニーズにマッチするか、さっそくみていきましょう。
テレビCM
テレビCM（テレビコマーシャル）は、テレビ放送中に一般的に数秒から数分間の間で流れる広告の形式です。一般的に、商品やサービス、またはイベントなどの宣伝を行うために使用されます。
テレビCMは視覚と聴覚の要素を組み合わせ、多くの視聴者にリーチする効果的な広告媒体です。
テレビネットワークは異なる番組や時間帯に向けたターゲット広告を提供できるため、特定の視聴者層にアプローチできます。
新聞広告
新聞広告は新聞に掲載される広告の形式です。
通常、新聞の特定の枠やページに配置され、商品やサービス、イベントなどさまざまな内容の広告を掲載できます。新聞広告は視覚とテキストに依存し、読者層にリーチする効果的な広告媒体の一つです。
また、新聞は一般的に信頼性のある情報源とされており、新聞広告はその信頼性を広告主にもたらします。そのため、新聞を信頼している読者は、広告に対しても同じように信頼性を持つと解釈できます
タクシー広告
タクシー広告とは、タクシー車両自体やタクシーの外部に配置される広告の形式です。一般的に車体に貼られるステッカーや座席に搭載できるデジタルサイネージ、または車体そのものをラッピングする方法で広告を表示します。
タクシー広告は通行人や他の車の乗客によく見られ、高い視認性を持ちます。特にタクシーをよく利用する富裕層や経営層に、広告メッセージを効果的に伝えられます。
SNS広告
SNS広告（ソーシャルメディア広告）は、SNSのプラットフォーム上で広告メッセージを表示し、ユーザーに商品やサービスを宣伝するWeb広告です。
主要なソーシャルメディアプラットフォームにはFacebook、Instagram、Xなどがあげられます。
SNS広告は広告主が特定のデモグラや興味、行動パターン、地理的な場所などをベースにターゲットを絞って広告を表示できるため、届けたいユーザーに対してダイレクトに広告配信ができます。
3. シニア向けにおすすめなSNS広告メディア3選
シニア世代に向けたSNS広告メディアの選択は、デジタルマーケティングにおいてますます重要になってきています。シニア層はオンラインでの時間を増やし、デジタル世界に積極的に参加する傾向があります。
そのため、彼らに適した広告メディアを活用することで、ビジネスにとって大きな機会となります。
ここでは、シニア向けにおすすめなSNS広告メディアを3つ紹介します。シニア層に向けた効果的なSNS広告戦略を展開するためにも、ぜひ参考にしてください。
趣味人倶楽部
「趣味人倶楽部（しゅみーとくらぶ）」は、その名の通り趣味を共有し、大人世代が繋がるコミュニティサイトです。 月間3000万PVと36万人の会員数を誇り、カラオケや食、旅行、スポーツなど共通の趣味を通じて交流するSNSプラットフォームです。
特に、50代後半の女性や60代前半の男性など、子育てがひと段落し、第二の人生を楽しむ世代が中心となっています。会員の約40％は、4半期に1回以上国内旅行などアクティブなライフスタイルを楽しんでおり、健康に対する意識も高いのが特徴です。
また、デジタルリテラシーが高いシニアの方々もこのSNSサービスに参加しており、活発なコミュニケーションが行われています。
らくらくコミュニティ
「らくらくコミュニティ」は、主に60代以上のユーザーから構成され、デジタルメディアでのリーチが難しいとされるシニア層をターゲットにしています。
このコミュニティは、商品やサービスをシニア層に提供したい企業のマーケティングに最適です。
企業は「らくらくコミュニティ」内の「公式アカウント」から記事やイベントを発信し、シニアユーザーの認知度を高め、ファンを増やすための施策を展開できます。さらに、「公式アカウント」の運用に関して、シニアに関する専門知識を活かした運用支援サービスも提供いたしています。
今後も各コミュニティに合わせた様々なイベントを順次開催する予定です。
そのため、オンラインとオフラインの両方に対し、シニアが参加するチャンスが広がっています。
おしるこ
「おしるこ」とは、50歳以上のシニア世代を対象とした、個人とグループのシニアたちが繋がりを築く特別なコミュニティです。「おしるこ」は地域や時間の制約を超越し、新たな人生の喜びを発見し、誰もがワクワクする場を提供することを目指しています。
また、全ての会員の身元を保証し、同世代の仲間たちと安全にコミュニケーションを楽しむため、24時間体制の監視とセキュリティ対策を徹底しています。
そのため、シニアにとって安心・安全に楽しめるSNSといえます。
4. シニア向け広告なら「おしるこ」がおすすめ
「おしるこ」では、50歳以上のメンバーが日々商品やサービスに対する感想を自身の日記に記し、コミュニティ内で積極的に意見交換を行っています。
この活発なコミュニケーションにより、異なる視点が豊富に集まり、企業の商品やサービスの開発に貴重な示唆を提供しています。
シニア向けの広告を展開しようとする方々にとって、ターゲット層への深い理解が成功の鍵です。
そのため、ぜひ50歳以上のSNSプラットフォームである「おしるこ」を活用し、シニア向けのマーケティング戦略にお役立てください。
「おしるこ」で広告を掲載することで、アクティブなシニア層に効果的にリーチできます。広告の選択肢には、商品やサービスの体験共有、記事共同制作、PR動画の掲載など、様々なプランが用意されています。
おしるこ広告の詳細資料をダウンロードできますので、ぜひご覧ください。
