団塊の世代とは？名前の由来や特徴について学ぶ
団塊の世代をターゲットにした商品・サービスをPRしたい場合、団塊の世代が生きてきた時代背景や、世代共通の特徴について理解する必要があります。
あなたは「団塊の世代」の性格や購買の特徴をご存知でしょうか。 団塊の世代が歩んできた時代と今の時代を比べると、大きく変化をしてきました。
この記事では団塊の世代の由来から、特徴、現代における関わりについて紹介をしていきたいと思います。
団塊の世代をターゲットにしたビジネスを展開される方は、PR方法のヒントになる内容ですのでご一読ください。
目次
1.団塊の世代とは
こちらでは団塊の世代の由来や時代背景などの特徴を紹介していきます。
団塊の世代について
団塊の世代とは、第一次ベビーブームのあった時期である1947〜1949年に生まれた世代のことを指します。
第二次世界大戦終戦直後の年のため、さまざまな時代の移り変わりを体験している世代ともいえます。
またベビーブームの時期ということもあり、人口が圧倒的に多いことが特徴です。
団塊の世代の由来
団塊の世代という名前は、堺屋太一さんの小説である「団塊の世代」が由来となっています。
内容としては、人口が多い世代がやがて高齢者となったときにどのようなことが予想されるのかを描いた小説となっています。
このタイトルが日本中に広まり、団塊の世代という言葉が使用されるようになりました。
団塊の世代が生きてきた時代背景
団塊の世代の生きてきた時代背景はさまざまです。
子供の時期から日本の好景気が訪れており、高度経済成長の途中でした。
社会人になる時期も経済成長はしており、就職先も豊富にありました。
その他にもオイルショックによる不況やバブルの到来・崩壊など、さまざまな景気の変動を経験している世代です。
性格の特徴
団塊の世代に共通する性格の特徴として、競争に対しての意識が高く仕事を中心に生活していたことです。
この世代からは高校進学をする割合が増加し、卒業後に就職することが多かったです。
しかし人口が多いこともあり、どうしても受験や出世などで競争をしなければいけない環境でした。
また経済が成長し市場の開拓が進んでいる途中であったため、仕事に対して生きがいを持っている方が多かったです。
団塊の世代の購買の特徴
団塊の世代の購買の特徴として、流行しているものや集団で行うものに興味を持ちやすいことが挙げられます。
景気が回復してきた時期に電化製品で有名な「三種の神器（モノクロテレビ・洗濯機・冷蔵庫）」の登場もあり、流行に対しては敏感な世代といえます。
現代においては、最新の家電製品や趣味サークルに興味を持ちやすい傾向があります。
テレビやWEBサイトからの情報に興味を持ちやすいため、その時の流行に合わせたものを訴求すると購入してもらいやすいでしょう。
また仕事や生活においても集団意識が強かった背景もあり、個人よりもつながりを大切にしていた方が多いです。
そのため商品を購入する際は、メディアでの同一世代の口コミや家族・友人の意見に興味を持ちやすい傾向にあります。
同一世代の商品レビューを提示したり、家族・友人経由でオススメしたりすることで購買意欲を刺激できます。
そのため、シニア向けのSNSで商品・サービスのPRを行うと、団塊の世代へ効率的に認知拡大やブランディングをすることが可能です。
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2.現代における団塊の世代の影響
こちらでは団塊の世代の現在や、今後どう影響するのかを紹介していきます。
団塊の世代の現在
団塊の世代は現在70歳を超えており、ほとんどの方が定年を迎え仕事から退いています。
2007〜2009年には人口が多い世代が定年退職の時期になったこともあり、労働者不足が社会に与える影響が危惧されて「2007年問題」とも呼ばれていました。
少子高齢化社会について
高齢者の人口が増加してきている一方で、若い世代の人口は減少傾向にあります。
団塊の世代が高齢となったことで、少子高齢化の問題に拍車がかかっている状況です。
介護や医療機関の需要、年金受給者の割合が増加し、現役で仕事をしている世代の負担が大きくなってきています。
今後の影響
今後もあと20年程は高齢者の割合が増加すると言われているので、しばらくはより一層若い世代の負担が大きくなることが予想されます。
また医療の需要が高まることによって医療崩壊の危険性も考えられるでしょう。
3.団塊の世代の前後の世代について
団塊の世代の後に生まれた新しい世代についての紹介です。
新人類世代
新人類世代は1960年代に生まれた世代のことを指します。
その時期にみられていた学生運動が衰退し、政治に対しての興味が薄い傾向にあります。
戦争中や戦後の世代から「常識が通用しない」と言われていたことが、「新人類」の由来でもあります。
バブル世代
バブル世代は1965〜1970年頃に生まれた世代のことを指します。
ちょうど就職の年齢がバブルの時期に差しかかり、多くの方が大企業に就職することができた時代です。
また同時期に男女雇用機会均等法が施行されたこともあり、女性が就職する割合が増えていったのも特徴です。
団塊ジュニア世代
1971〜1974年頃に生まれ、文字どおり団塊の世代の子ども世代のことを指します。
団塊ジュニア世代が社会人の年齢に差しかかった時期にバブルが崩壊したため、就職が困難となり氷河期世代とも呼ばれていました。
4.団塊の世代についてわたしたちが解決すべき課題
団塊の世代の特徴や背景、高齢になることで生じる問題について紹介させていただきました。
団塊の世代の方たちは好景気や不景気といった激動の時代を生きてきたことがわかります。
厳しい競争社会を生き抜いてきた一方で、仲間とのつながりを大切にする世代でもあります。そのため、団塊の世代へ商品・サービスをPRする場合は、SNSを活用すると効果的です。同一世代の商品レビューを提示したり、家族・友人経由でオススメしたりすることで購買意欲を刺激できます。
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