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コンテンツマーケティングにSNSを活用するには？具体的な方法とおすすめのSNSを解説
コンテンツマーケティングを行う際は「SEO」に注力する企業が多いですが、実はSNSも有効な手法の一つです。
しかし「コンテンツマーケティングにSNSを活用する方法がわからない」という方も多いのではないでしょうか。
この記事では、コンテンツマーケティングにSNSを活用するメリットやその方法、コンテンツマーケティングに有効なSNSの選び方を解説します。
また、ターゲット世代別のコンテンツマーケティングにおすすめなSNSも紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
目次
- コンテンツマーケティングとは？
- コンテンツマーケティングでSNSを活用するメリット
- コンテンツマーケティングでSNSを活用する方法
- コンテンツマーケティングに有効なSNSの選び方
- 【ターゲット世代別】コンテンツマーケティングにおすすめなSNS
- 自社のターゲットにマッチしたSNSを活用しよう！
1.コンテンツマーケティングとは？
コンテンツマーケティングは、ターゲットとなるユーザーにとって価値のある情報（コンテンツ）を提供することで見込み顧客を育成し、最終的に商品やサービスの購入に繋げるマーケティング活動です。
コンテンツマーケティングにおける「コンテンツ」の例は以下のとおりです。
- 自社のウェブサイトに掲載するブログ記事
- ブランドのストーリーを伝える動画
- サービスの活用事例をまとめたホワイトペーパー
これらのコンテンツをオウンドメディア・SNS・外部メディア・メールマガジン・広告などで発信します。
コンテンツマーケティングの特徴は、直接的な宣伝を行うのではなく、有益な情報を発信することでユーザーとの信頼関係を構築することを重視している点です。
2.コンテンツマーケティングでSNSを活用するメリット
SNSの活用は、コンテンツマーケティングの効果を大きく高めることができます。
コンテンツマーケティングでSNSを活用するメリットをご紹介します。
拡散力があり即効性が高い
SNSの最大の強みは、ユーザーによる自発的な拡散が期待できることです。
特に、魅力的なコンテンツはバズが発生しやすく、拡散のスピードが非常に早いという特徴があります。
SEO対策による集客の場合検索上位に表示されるまで時間を要することが多いですが、SNSでは内容によっては数時間といったスピードで情報を拡散できる場合があります。
検索ニーズがなくても集客できる
SNSを活用したコンテンツマーケティングの大きなメリットは、検索ニーズがなくても集客できることです。
SEO対策は、具体的な悩みや課題を持つ見込み顧客には効果的ですが、潜在的なニーズを持つ顧客にはアプローチが難しいというデメリットがあります。
一方、SNSでは興味を持ったユーザーによる拡散を通じて、検索ニーズのない潜在顧客にもコンテンツを届けることができます。
以下の記事ではSNSマーケティングに成功した企業事例やSNSマーケティングの注意点をご紹介しておりますので、興味のある方はご参照ください。
3.コンテンツマーケティングでSNSを活用する方法
SNSを効果的に活用するための具体的な方法を、3つご紹介します。
コンテンツ内にSNSシェアボタンを設定する
オウンドメディアにコンテンツを掲載する場合、コンテンツ内にSNSのシェアボタンを設置することで、ユーザーの自発的な拡散を期待できます。
例えば、自社の商品の便利な使い方を紹介したブログ記事にSNSシェアボタンを設置することで、その情報を有益と感じ他の人にも広めたいと考えたユーザーがシェアをしてくれる可能性が増えるでしょう。
ユーザーによるSNSでのシェアが行われれば、そのフォロワーまでコンテンツのリーチを広げることができるため、より多くの潜在顧客にアプローチすることが可能になります。
しかし、あくまでもユーザーの自発的なシェアが必要なため、シェアしたいと思うほど魅力的なコンテンツであることが前提となります。
自社のSNSアカウントでコンテンツを拡散する
自社の公式SNSアカウントを開設し、そこでコンテンツを積極的にシェアすることも効果的です。
既存のフォロワーに直接アプローチできるだけでなく、新たなフォロワーの獲得も期待できます。
また、SNSでは発信者側とユーザーが直接コミュニケーションを取ることが可能なため、コメントやシェアを通じてエンゲージメントを高めることができます。
SNS広告を使ってコンテンツを拡散する
SNS広告を活用してコンテンツを拡散する方法も効果的です。
SNS広告はターゲティングの精度が高いため、ユーザーの興味や行動履歴に基づいて、特定のターゲット層に的確にアプローチできます。
年齢・性別・居住地といった属性だけでなく、関心事項などでもターゲティングが可能です。
広告費は発生しますが、ターゲティング精度の高さや拡散力により、費用対効果は高い傾向にあります。
SNS広告の運用ノウハウについては、以下の記事で詳しくご紹介しておりますので、興味のある方はご参照ください。
4.コンテンツマーケティングに有効なSNSの選び方
コンテンツマーケティングに有効なSNSの選び方をご紹介します。
自社のターゲットにマッチしたSNSを利用する
コンテンツマーケティングの効果を最大化するには、自社のターゲットに適したSNSを選択することが重要です。
例えば、シニア層をターゲットにする場合、ユーザーが若者中心のSNSを利用してもあまり効果は期待できません。
各SNSのユーザー層や利用傾向を把握し、自社のターゲットとの親和性が高いプラットフォームを選ぶことが重要です。
SNSごとの特性を把握し活用する
各SNSには特性があり、これらを把握して活用することがコンテンツマーケティングの成功に繋がります。
例えば、X（旧Twitter）は文字情報が中心ですが、Instagramは視覚的なコンテンツが中心となります。
そのため、X（旧Twitter）では短文で簡潔な情報発信が効果的ですが、Instagramでは高品質な画像や動画を活用したビジュアル重視のコンテンツが求められます。
SNSの特性を理解し、それぞれのプラットフォームに適したコンテンツ形式や投稿頻度で発信を行うことで、より効果的なコンテンツマーケティングが可能となります。
5.【ターゲット世代別】コンテンツマーケティングにおすすめなSNS
ターゲットとする年齢層によって、コンテンツマーケティングに適したSNSは異なります。
ここでは、若年層・中年層・シニア層それぞれに適したSNSとその活用方法について解説します。
若年層がターゲットの場合
若年層向けのコンテンツマーケティングには、Instagram、TikTok、X（旧Twitter）がおすすめです。
これらのプラットフォームは若者の利用率が高く、トレンドの発信源にもなっています。
Instagramは視覚的なコンテンツに強みがあり、商品やサービスの魅力を写真や短い動画で効果的に伝えることができます。
若年層をターゲットにする場合には、その世代に人気のインフルエンサーを起用したPRを行うのも効果的です。
TikTokは短い動画コンテンツが中心で、特に10代〜20代の若年層の利用者が多いプラットフォームです。
短い動画でいかに興味を惹くかが重要になるため、若者のトレンドを加味したユニークな動画をアップすると良いでしょう。
X（旧Twitter）は即時性があり、短文の情報発信に適しています。
トレンドのハッシュタグを活用すれば効果的に情報を拡散できます。
また、ユーザーと直接コミュニケーションを取れるため、若年層との関係構築も可能です。
中年層がターゲットの場合
中年層をターゲットとしたコンテンツマーケティングには、Facebook・Instagram・LINEがおすすめです。
これらのプラットフォームは、30代から50代の利用者も多く、多様な情報共有や交流を行うことが可能です。
Facebookは、詳細な情報共有やコミュニティ形成に適していて、中年層のユーザーも多いプラットフォームです。
企業ページを通じて、商品情報やブランドストーリーを発信することができます。
Instagramは、中年層の利用も増加しており、特に女性のユーザーが多いことが特徴です。
美しい写真や動画を通じて、商品やサービスの魅力を視覚的に伝えることができます。
ファッションやコスメなど、ビジュアルが映える商品を訴求する際には特におすすめのSNSです。
LINEは、日本国内で幅広い年齢層に利用されており、特に中年層の利用率が高くなっています。
公式アカウントを通じて、ユーザーとダイレクトにコミュニケーションを取ったり、パーソナライズした情報を発信したりできます。
シニア層がターゲットの場合
シニア層をターゲットとしたコンテンツマーケティングには、Facebook・LINE・おしるこがおすすめです。
これらのプラットフォームは、シニア層の利用率が比較的高く、シニア層が使う上で気にする使いやすさや信頼性の面でも優れています。
Facebookはシニア層の利用も多く、家族や友人との繋がりを重視するユーザーが多いのが特徴です。
長文の投稿や詳細な情報共有が可能なため、商品やサービスの詳細な説明や、ブランドの価値観を伝えるのに適しています。
LINEはシニア層にも馴染みやすいインターフェースを持ち、メッセージングアプリとして利用されるのはもちろん、ニュースなどの情報の取得にも利用されています。
公式アカウントを通じて、商品情報の提供・使い方の説明・カスタマーサポートなどを行うこともできます。
おしるこは50歳以上限定のSNSで、シニア層に特化したプラットフォームです。
同世代のユーザーが集まる環境のためユーザー間の信頼関係が築きやすく、シニア世代同士が活発にコミュニケーションを取っているのが特徴です。
ユーザーに商品やサービスを体験してもらうことも可能で、その感想を他ユーザーに共有してもらうことで、口コミとして拡散が期待できます。
6.自社のターゲットにマッチしたSNSを活用しよう！
コンテンツマーケティングにおいて、SNSの活用は非常に重要です。
自社のターゲット層に適したSNSを選択し、各プラットフォームの特性を理解して戦略的に活用することで、より効果的なマーケティング活動を行うことができます。
SNSを通じたコミュニケーションは、双方向であることは忘れてはいけないポイントです。
ユーザーからのコメントやメッセージがあれば、迅速かつ適切に対応することで、顧客との関係性を強化し、ブランドロイヤリティの向上に繋げることができます。
適切なSNSの選択と効果的な活用により、コンテンツマーケティングの成果を向上させることができるでしょう。
シニア向けSNSのおしるこでは、公式日記や記事広告といったコンテンツを掲載できる広告サービスを提供しています。
おしるこの利用者は、9割以上が50代・60代となっているため、一般的なSNSでは難しいシニア世代にターゲットを絞ったコンテンツマーケティングが実現できます。
さらに、おしるこが運営する公式SNS（X・Instagram・Facebook・LINE）で商品・サービスの告知を実施することも可能で、おしるこ以外のSNSを利用するユーザーにも情報の拡散が期待できます。
詳しい広告の詳細は以下よりダウンロードいただけますので、ご興味のある方はぜひご覧ください。
