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シニアの年齢の定義と世の中のイメージは？シニア層へのアプローチの第一歩
「シニア」という言葉はよく聞きますが、シニアの定義はご存知でしょうか？
この記事を読めば、「シニア」の意味や、年齢層、シニア層に有効なインターネットでの広告方法などがわかります。
シニア層をターゲットにした商品・サービスの広告出稿を検討されている方は、ぜひ参考にしてください。
目次
- そもそも「シニア」の意味は？
- シニアって、何歳から？
- 世の中のシニアの年齢イメージは？
- シニアのインターネット利用率はどれくらい？
- シニアに有効な広告サービスは「SNS広告」
- シニア限定のSNSアプリ「おしるこ」
1.そもそも「シニア」の意味は？
シニアという言葉には、大きく2つの意味があります。
よく使われるのは「高齢者」「年長者」という意味です。シニアライフやアクティブシニア、シニアグッズなどで使われる意味です。
もう一つは「上級者」という意味です。シニアゴルフやシニアマネージャーなど、スポーツやビジネスにおいて使われるシニアはこちらの表現になります。
今回の記事では、前者の「高齢者」「年長者」という意味のシニアについて紹介させていただきます。
2.シニアって、何歳から？
シシニアの年齢は明確に一つの定義が決まっているわけではなく、様々な定義があります。
例えば、世界保険機構では「65歳以上」と定義しています。
また、慶應義塾健康保険組合など、各保健組合では、「65歳~74歳」を前期高齢者、「75歳以上」を後期高齢者としている所が多いです。
このように、一言でシニアと言ってもそのあり方は様々ですが、一般的には定年後の65歳以上をシニアとする場合が多いようです。
また、最近ではシニアという呼び方の他に「グランド・ジェネレーション」という言葉もあります。詳しくは以下の記事をご参考ください。
3.世の中のシニアの年齢イメージは？
シニアの年齢定義として65歳以上が多いとお伝えしましたが、実際に世の中では何歳からをシニアだとイメージしている人が多いのでしょうか？
サントリーウエルネス株式会社が行った「実感年齢白書2022」によると、「シニア」の年齢イメージは平均で61.6歳との結果が出ています。やはり60~65歳を境目と捉えることが多いようです。
その他にも「おじさん/おばさん」は平均49.0歳、「おじいさん/おばあさん」は平均69.0歳、「お年寄り」は平均73.1歳と、言葉によって年齢イメージが大きく異なることがわかります。
ただしシニア以外の上記の言葉は、世代ごとに年齢イメージが異なっており、回答者の年齢が高いほど年齢イメージは高くなっています。
4.シニアのインターネット利用率はどれくらい？
総務省が発表した、令和3年通信利用動向調査の結果によると、60代のインターネット利用率は84.4%でした。平成29年の結果が73.9%だったことを踏まえると、年々シニアのインターネット利用率が上昇していることがうかがえます。
この結果からもわかる通り、シニアへ自社の商品・サービスのPRを行う場合、インターネット広告は有効であると言えます。
また、同調査によると60代のスマートフォン所持率は79.3%、50代では88.9%の方が所持しています。
5.シニアに有効な広告サービスは「SNS広告」
シニア層へのインターネット広告の重要性は先述した通りですが、昨今は広告サービスが非常に多く、「どこに頼めば良いのか？」「どんなサービスを使用すれば良いのか？」わからない方も多いと思います。
そこで、この章ではシニア向けの広告サービスを紹介しますので、ターゲットをシニアに絞って効率よくアプローチすることが可能です。
先述した通り、現在では多くのシニア層がスマートフォンを所持しています。
そんなシニア層へのアプローチのヒントは、SNSにあります。SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）とは、登録された利用者同士が交流できる会員制のサービスの事です。LINE、Twitter、Facebookの他にもYoutubeなどもSNSに区分されています。
ICT総研が発表した、2020年度SNS利用動向に関する調査結果によると、SNS利用者数は年々増加しています。シニア層も例外ではなく、多くの方がSNSを利用しているのです。
大手のSNSアプリではLINEとYouTubeが有効
しかし、総務省情報通信政策研究所の令和２年度の調査報告書によると、Twitter、Instagram 、FacebookなどのSNSのシニア層の利用率は、50代で30%前後・60代では20%前後と、若者に比べて利用率が低い状況です。
一方で、 LINEやYouTubeは、50代では80%台・60代では60~70%台と、シニアの利用率が高いことが特徴です。LINEやYouTubeようなSNSで広告を出せば、シニアへアプローチがしやすいと言えます。
ブルーオーシャンのシニア向けSNSでの出稿は狙い目
YouTubeやLINEなどの大手SNSはシニアユーザーが多いので、多くのシニアへアプローチが可能です。しかし、すでに同業他社が広告でアプローチしているため、レッドオーシャン化しており競争が激しくなっています。
そんな中で注目していただきたいのが、ユーザーをシニア層に限定したSNSです。大手SNSに比べ全体のユーザー数は少ないものの、シニア層のみが使用しているSNSなので確実にシニア層へアプローチできます。また、ターゲットをシニアに絞った企業のみが広告出稿しているため、大手SNSのように自社の広告が他社の広告に埋れてしまいにくくなります。
つまり、シニア層をターゲットにした広告を出稿する場合、まだ競合が少ない「シニア向けSNS」での出稿がおすすめです。
6.シニア限定のSNSアプリ「おしるこ」
それでは、シニア向けSNSにはどのようなものがあるのでしょうか。
2018年12月にリリースされた「おしるこ」というSNSアプリは、50歳以上の方限定のシニア層に向けたSNSです。会員数は約5万人の方が利用されています。
おしるこでは、会員登録時に証明書で50歳以上の方を識別し50歳以上の方のみの登録に絞っているので、会員の100％が50歳以上です。ですので、より効果的にアプローチする事が可能となっています。
日記投稿機能や、趣味・興味別のグループチャット機能、個別チャット機能などがあるため、コミュニケーションの中でクチコミが広がりやすいことがメリットです。
「おしるこ」で出稿できる広告は、大きく分けて2種類あります。
- 商品体験型広告…商品やサービスをアプリ内に掲載し、ユーザーが体験できる広告
- 継続掲載型広告…専属ライターが執筆するタイアップ記事やPR動画広告の掲載
商品体験型広告は、ユーザーが日記投稿などで貯めたポイントで、アプリ内に掲載されている商品・サービスを交換して体験できるサービスです。実際に体験してもらうことで、ユーザーへ商品やサービスの良さが伝わりやすく、コンバージョンに繋がりやすくなります。
継続掲載型広告では、画像だけではなく動画も広告として掲載できる為、文字だけでは伝わりづらい商品やサービスをしっかりPRできます。また、健康食品・美容商品など、薬機法に準拠した広告を制作する必要がある場合は、薬機法に精通した専門ライターが執筆を代行するサービスもあるので安心です。
シニアへの効率的なリーチをお考えの方は、ぜひご相談ください。
