令和シニアとは？言葉の意味や特徴、おすすめアプローチ方法を紹介
高齢化社会がますます進む現代において、増加しているシニア世代。その中でも、これから注目したいのが「令和シニア」です。言葉のとおり、令和におけるシニア世代のことを指しますが、どのような特徴を持っているのでしょうか。
この記事では、令和シニアの特徴やおすすめのアプローチ方法などについて解説しています。シニア世代へのマーケティングに役立つ記事も紹介しているので、令和シニアに向けたビジネスやアプローチを考えている方はぜひ参考にしてください。
目次
- 令和シニアとは
- 「シニア」は何歳から？
- 令和シニア層の特徴
- 令和シニア層に向けたおすすめのアプローチ方法
- シニア向けSNSの活用もおすすめ
- SNSを活用して令和シニアにアプローチしよう
1. 令和シニアとは
令和シニアとは、言葉のとおり令和におけるシニア世代の人たちのことを指します。
しかし、令和シニアは従来の「シニア」という言葉から想像されるイメージとは異なります。
令和の時代におけるシニアは、健康志向が高くてアクティブ、かつデジタルネイティブな点が特徴です。令和シニアは、年齢にとらわれずさまざまなことに対して積極的に活動している人や、デジタルデバイスやインターネットを使いこなす人が多く見られます。
アクティブシニア、デジタルシニアについては、以下の記事でより詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。
「シニア」は何歳から？
「令和シニア」という言葉の意味を考える中で、「そもそも、シニアはどの世代・年齢を指す？」といった疑問を抱く方もいるでしょう。
「シニア」が指す具体的な年齢や世代は明確に定義されていませんが、WHO（世界保健機構）の定義で「高齢者」とされている65歳以上をシニアとしている場合が多く見られます。
このほか、シニア世代については以下の記事にてまとめていますので、ぜひ参考にしてください。
2. 令和シニア層の特徴
令和シニアの特徴としては、主に以下のような点が挙げられます。
- 趣味などを積極的に楽しむ
- さまざまなこと・ものに意欲や興味を持っている
- 健康志向が高い
- スマホなどのデジタルツールやインターネットを使いこなしている
- リカレント教育に興味を持っている場合が多い
前述したように、さまざまなことに対して意欲や興味を持ち、積極的に行動を起こすのが令和シニアの特徴です。「歳をとったから隠居する」「家でのんびり過ごす」というイメージではなく、明るく元気、活動的といった言葉が似合います。
アクティブに毎日を過ごすために「食べ物に気をつける」「運動する」など健康志向が高いのも令和シニアの特徴です。
また、リカレント教育（学び直し）に強い興味を示している層が多いことも令和シニアの特徴です。健康寿命が伸び、人生100年時代と言われる現代において、シニアと呼ばれる年齢になっても第二の人生を歩むつもりで新しい分野や今までの人生において興味はあったが学ぶ機会がなかった分野を再び学び直すシニアが増えています。
学び直したことを仕事に活かすなど、定年後の再就職を見据えてリカレント教育を受ける方も多いです。なお、シニア世代のリカレント教育については以下の記事でも詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。
3. 令和シニア層に向けたおすすめのアプローチ方法
さまざまなことに意欲的な令和シニア層。マーケティングの観点からアプローチする場合におすすめな方法が、リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告などのデジタルマーケティングです。
中でもSNS広告は、年齢の指定などが可能なためターゲティングの精度が高く、投稿のなかに溶け込み広告らしさがあまりない状態で配信できるため、令和シニア層に悪い印象を与えずに広告を確実に届けることができます。
また、友人や著名人をフォローすることが多いSNSの中で目にする広告であれば、親近感や信頼を抱きやすく、より効果的なアプローチが可能です。
以下の記事では、SNS広告についてより詳しく解説しています。3大SNSと言われるFacebook、Twitter、Instagramの特徴や広告の種類なども紹介しているので、これからSNS広告を配信したいと考えている方はぜひ参考にしてください。
シニア向けSNSの活用もおすすめ
SNSにアカウントを持っている人が増加している現代において、SNSが細分化されていることをご存知でしょうか。3大SNSと言われるFacebook、Twitter、Instagramのほかにも、趣味や年齢など、さまざまなカテゴリに特化したSNSが登場しています。
令和シニア層にアプローチしたいと考えているマーケターの方には、シニア向けSNSへの広告配信がおすすめです。シニア向けSNSであれば、年齢によるターゲティング精度はさらに高まります。また、ユーザー数がある程度絞られているため、媒体側がユーザーの特徴や傾向をつかんでいることが多く、商材によっては広告を配信することで非常に大きな効果が期待できます。
以下の記事では、シニアにおすすめのコミュニティアプリ（SNS）を紹介しています。ぜひ参考にしてください。
4. SNSを活用して令和シニアにアプローチしよう
さまざまなことに意欲を持ち、スマホやインターネットを使いこなす傾向にある令和シニア。令和シニア層にアプローチする場合は、従来のシニアに有効とされてきた広告媒体に加えて、インターネット広告の活用も視野に入れることをおすすめします。
また、先ほどお伝えしたとおり、現在はシニア向けのSNSも複数登場しています。たとえば、シニア向けコミュニティアプリ「おしるこ」は50歳以上のみが利用できる、シニアになってからインターネットを始めた人でも使いやすいSNSです。
「おしるこ」では、シニア向け商材を取り扱っている方向けに広告サービスも展開しています。幅広い広告形式が利用でき、広告主様の宣伝サービスや目的にマッチする広告形式の提案を行っていることが特徴です。SNSへの広告出稿が初めてという方でも安心してご利用いただけます。
サービス事例や「おしるこ」での広告展開については以下のページで詳しく紹介しているので、気になった方はぜひご覧ください。
