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昭和の味わいが令和に蘇る！「サッポロサワー 氷彩1984」CMに見るシニアの反応とインサイト
サッポロビールが発売する「サッポロサワー 氷彩1984」の新CMが話題を集めています。俳優の鈴木京香さんが一人二役で昭和と令和を演じ、バックには米米CLUBの「浪漫飛行」が流れる――。このCMに対し、昭和の時代を生きてきたシニア層はどのような反応を示したのでしょうか？今回はシニアの声を分析しながら、そのインサイトを深掘りします。
目次
- 昭和の酒場文化の再現に共感の声
- 鈴木京香の一人二役に感じる“時代の流れ”
- CMソング「浪漫飛行」が引き出す“あの頃”の記憶
- シニアにとって「氷彩1984」はどんな存在になるのか？
- シニアにとって「氷彩1984」は“人生を振り返る一杯”
1.昭和の酒場文化の再現に共感の声
CMの舞台となるのは、昭和の酒場。赤ちょうちんが灯り、カウンターには常連客が集う、まさに“あの頃”を思い出させる風景です。このシーンに対し、シニア層からは「懐かしい」「昔よく通った雰囲気」といった共感の声が多く上がりました。
なぜ昭和の酒場がシニアの心を打つのか？
・「氷彩1984」は、まさに高度経済成長期を駆け抜けた世代が親しんだ味。
・仕事帰りに同僚と立ち寄った居酒屋、カウンター越しの会話が思い出される。
・赤ちょうちんの明かりや木のカウンターなど、当時の温かみを感じる演出。
今やチェーン店の居酒屋が主流となった現代ですが、シニアにとっては“個人経営の繁盛店”こそが居酒屋文化の原点。CMがこの空気感を見事に再現したことで、当時の記憶が呼び起こされたのでしょう。
2.鈴木京香の一人二役に感じる“時代の流れ”
鈴木京香さんが演じるのは、昭和の若き女性客と、令和の大人の女性。この一人二役の演出に、シニアからは「時代を超えても変わらないものがある」「自分もあの頃の気持ちを思い出した」といった感想が寄せられました。
シニアが共感する“変わらない価値”とは？
・若い頃に飲んだお酒を、今も楽しめることの喜び。
・お酒の味だけでなく、当時の空気や思い出が蘇る感覚。
・年齢を重ねても、変わらない自分の中の「好きなもの」。
年を取るにつれ、新しいものよりも「昔から親しんだもの」に安心感を覚えるシニアは多いもの。「氷彩1984」は、そんなシニアの心の奥底にある“変わらない価値”を刺激したといえます。
3.CMソング「浪漫飛行」が引き出す“あの頃”の記憶
CMのバックに流れるのは、米米CLUBの「浪漫飛行」。1990年に大ヒットしたこの楽曲は、昭和から平成にかけての若者文化を象徴する一曲です。
なぜ「浪漫飛行」はシニアの心を揺さぶるのか？
・1980～90年代に青春時代を過ごした世代にとっての“時代の象徴”。
・「旅立ち」「夢」「新たな世界へ」といった歌詞が、当時の未来への希望を思い出させる。
・懐かしいメロディーが、昭和の終わりと平成の始まりを彷彿とさせる。
シニアにとって「浪漫飛行」は、ただのヒットソングではなく、自身の人生の一部。その曲をバックに、昭和と令和が交錯する演出は、過去と現在をつなぐ強いメッセージとなっています。
4.シニアにとって「氷彩1984」はどんな存在になるのか？
今回のCMで「氷彩1984」は、単なる復刻商品ではなく、昭和の思い出を味わう“時間旅行”のような存在として描かれています。では、シニアはこの商品にどのような魅力を感じるのでしょうか？
シニアが求める「氷彩1984」の価値
・昔の酒場の雰囲気を、自宅でも気軽に楽しめる。
・同窓会や家族との団らんの場で、昔話に花を咲かせながら飲める。
・単なる「懐かしさ」だけでなく、変わらない美味しさを味わえる。
お酒は単なる飲み物ではなく、人生の節目や思い出と結びついたもの。「氷彩1984」は、そんなシニアの“記憶を呼び起こす一杯”として、新たな価値を生み出していくかもしれません。
5.シニアにとって「氷彩1984」は“人生を振り返る一杯”
「サッポロサワー 氷彩1984」のCMは、単なる商品のPRではなく、昭和の温かい酒場文化や、変わらない味の魅力を再認識させる内容となっています。
シニアが感じたポイントは以下の3つ。
- 昭和の酒場文化へのノスタルジーと共感。
- 鈴木京香の一人二役が示す“変わらない価値”。
- 「浪漫飛行」による時代を超えた記憶のつながり。
「氷彩1984」は、単なる懐かしさではなく、今も変わらず愛される味としてシニアの心に響いているようです。お酒を飲みながら、ふと“あの頃”を思い出す――そんな時間を過ごしたい人にとって、このCMはまさに心に響くメッセージとなったのではないでしょうか。
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