50代のネット利用は「スマホ」が当たり前｜SNS利用傾向もチェック
インターネットが普及している昨今、50代はどのようにインターネットを使っているのでしょうか。
50代のインターネット利用動向が分かれば、商品をどのようにアプローチするべきか決められます。
この記事では信頼できるデータをもとに、50代のインターネット利用動向を紹介します。50代に対してWeb上のアプローチが有効だと分かりますので、ぜひ参考にしてください。
もくじ
1.50代のスマホ利用率
今やスマホは生活の必需品となり、若い世代から高齢者までスマホを持つ時代になりました。しかし中にはスマホを使わず、従来のガラケーと呼ばれる携帯を利用している人もいます。
では50代のスマホ利用率はどうでしょうか？ 50代のスマホ利用率は以下のとおりです。
機器 利用率
スマートフォン 88.1％
タブレット 37.8％
フィーチャーフォン 24.5％
※参照：令和元年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書「第４章4-3 モバイル機器（スマートフォン、フィーチャーフォン）、タブレット等の利用率」
ほとんどの50代はスマホを当たり前に持っていると分かります。中にはタブレットも併用して使っている人もいるでしょう。50代のスマホ利用は高い水準です。
2.50代のインターネット利用動向
50代のインターネット利用動向は以下のとおりです。
利用目的 全年代 50代
メールを読む・書く 34.6％ 45.8％
ブログかウェブサイトを見る・書く 22.4％ 24.1％
ソーシャルメディアを見る・書く 32.3％ 23.9％
※参照：令和元年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書「第２章2-1 インターネットの利用項目別の利用時間と行為者率」
全年代平均と比べてメールの利用率が高い傾向にあります。またソーシャルメディアよりもブログかウェブサイトを好んで見る傾向があります。
全年代と比較しても、50代はインターネット利用が高い傾向にあると言えます。
3.50代が利用しているアプリ・SNSとは
当たり前のようにインターネットを利用している50代の姿が見えてきました。では50代が利用しているアプリ・SNSはどのようなものなのでしょうか？
50代が利用しているアプリで最も多いのはLINEです。全年代を通してライフラインとして普及しているため、50代でも利用率は高くなっています。
LINEを含むアプリ・SNS利用率は以下のとおりです。
アプリ・SNS名 全年代 50代
LINE 86.9％ 86.3％
Twitter 38.7％ 28.1％
Instagram 37.8％ 30.9％
Facebook 32.7％ 33.5％
※参照：令和元年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書「第５章5-1 主なソーシャルメディア系サービス/アプリ等の利用率①」
50代のLINE利用率は全年代と同程度ですが、SNSにおいては全年代と反対の結果になりました。若い世代ほどTwitterやInstagramの利用率が高く、10代ではTwitterが69.0％、Instagramが63.4％です。反対に50代はTwitterやInstagramの利用率が低く、Facebookの利用率が最も高いのです。
50代のSNS利用率が全年代と大きく変わらないことが分かりました。
4.ニュース配信を利用している50代が増加
テキストでニュース情報を得る50代が多い傾向です。これまで新聞などのテキストで情報を得ていたので、親しみやすいのでしょう。
「令和元年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書 第５章5-2 新聞、ニュースサービスの利用率」によると「ソーシャルメディア配信によるニュース配信」では40.3％ですが「ポータルサイトによるニュース配信」は74.1％と全年代中3位の結果でした。
つまりYahoo！ニュースのようなポータルサイトから、毎日のニュースを得ていると予想できます。
5.50代の興味関心は趣味・娯楽
スマホの普及により趣味や娯楽目的でインターネットを利用する50代が増えました。実際、全年代の中でも趣味・娯楽のためにインターネット利用している人が増えています。
メディア名 全年代 50代
インターネット 65.6％ 61.9％
テレビ 19.9％ 23.7％
※参照：令和元年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書「第６章6-1 目的別の利用メディア」
50代は全年代に比べて、テレビで趣味・娯楽などの情報を集めている人が多いのです。しかしインターネット利用はテレビ以上に利用者が多く、子育てが終わった世代が余暇時間を趣味にあてているのだと考えられます。
同じ趣味をもった人たちと交流できれば、趣味や娯楽がもっと楽しいものになるでしょう。
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6.デジタル化が進む50代｜ネット・スマホは必需品
今回は50代のインターネット利用動向を説明しました。
50代にとってインターネットは身近な存在になっていますから、インターネットもSNS利用も活発です。
インターネット上の交流も活発なので、コミュニティアプリを利用している人たちへのWeb上アプローチが有効だと言えます。
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