「終末期延命措置は全額自己負担」発言に揺れるシニア世代─不安と現実のギャップにどう向き合うか？

2025年7月、参政党が参院選公約として掲げた「終末期の延命措置医療費を全額自己負担に」という提案が波紋を呼んでいます。代表の神谷宗幣氏は「啓発する意図がある」と説明しましたが、当事者世代にあたる高齢者層からはさまざまな反応が聞かれます。本記事では、シニア世代のリアルな不安と意見を通じて、マーケティングや政策設計におけるヒントを探ります。

「全額自己負担」提案に広がるシニアの不安

参政党が公約に盛り込んだ「終末期延命措置の原則不実施・全額自己負担化」は、医療費抑制の観点からは理解できるものの、当事者世代であるシニアには強い不安と不信感をもたらしています。特に70代以上のシニア層からは、「年金生活でどう備えろというのか」「延命を望まないとはいえ、選択肢が奪われるように感じる」といった懸念の声が見られました。

「啓発」という意図と、伝わらない本音

神谷代表は「みとられる時に蓄えを意識してほしい」として、公約の目的を「啓発」と説明しました。しかし、シニア層の多くはこの意図をうまく受け止められていません。むしろ「突き放されたように感じる」「現実を知らない人の発言」といった批判が多く、特に地方在住の高齢者ほど経済的不安から否定的な反応を示す傾向があります。

「尊厳死」法制整備への関心と期待

一方で、本人の意思を尊重し、医師のリスクも軽減するという「尊厳死」関連の法整備については、シニア層から一定の支持もあります。「できれば苦しまずに最期を迎えたい」「延命治療は望まないが、法的保護がないと不安」という声も多く、尊厳死に対するニーズは着実に存在していると見てよいでしょう。

健康・終活・資産設計分野でのマーケティングチャンス

この公約をきっかけに、健康寿命の延伸や終活、医療保険・介護サービスの選択など、人生の最終段階に対する関心が一気に高まる可能性があります。特に「延命措置を選ばない」という意識が浸透すれば、「自分で選ぶ死」を前提としたサービス設計が重要になります。今後は、以下のような商機が想定されます。

• 終末期医療の選択肢を含めたエンディングノートサービス
• 自由診療ベースの緩和ケア・訪問看護サービス
• 死後事務や見守りサービスのパッケージ化
• 医療・介護費用の積立や共済型商品

まとめ：制度不安が購買行動に直結する時代へ

「終末期の延命措置を自己負担に」との発言は、シニア層にとっては突きつけられた“終活の現実”ともいえます。政策の是非以上に重要なのは、こうした制度不安がシニアのライフスタイルや購買行動に直結するという点です。今後のマーケティングでは、シニアの「不安に寄り添う」姿勢と、具体的な選択肢の提示がより一層求められていくでしょう。