プレッシャー世代は強くて優秀？シニアマーケティングにおけるポジションを解説
現在の30代後半〜40代前半にあたるのが「プレッシャー世代」です。責任感が強い、一番優秀と言われるこの世代は、実はシニアマーケティングにおいても重要な存在になってきています。
本記事では、プレッシャー世代とは何か、なぜシニアマーケティングにおいて重要になってきているのかを詳しく解説します。ぜひ最後までご覧ください。
目次
- 【一番優秀？】プレッシャー世代とは？
- プレッシャー世代の特徴
- シニアマーケティングにおけるプレッシャー世代の重要性
- プレッシャー世代に対するアプローチ方法
- シニアへのPRなら「おしるこ」
- 親子へのアプローチでマーケティングをより効果的に
1.【一番優秀？】プレッシャー世代とは？
プレッシャー世代とは、1982〜87年生まれ、2025年現在は38〜43歳の人々を指す言葉です。「一番優秀な世代」と言われることもあるほど、優れた人の多い世代とされています。
責任感の強さや忍耐強さ、そしてプレッシャーへの強さから、プレッシャー世代と呼ばれるようになりました。もともとは、テレビ番組などで言われはじめ、徐々に広まったとされています。
プレッシャー世代特有のメンタリティは、生まれ育った時代背景を知ると理解できるかもしれません。それでは、プレッシャー世代の生きた時代について、詳しく見ていきましょう。
生まれ育った時代背景
プレッシャー世代が生きてきた時代は、まさに激動の時代でした。
バブル崩壊による失業者の急増と就職難民の増加、阪神淡路大震災をはじめとした自然災害、国際情勢の変化など、さまざまな事件があったのです。
プレッシャー世代が育った時代の出来事
- 湾岸危機（1990年〜）
- ポケベルがヒット、デジタル機器普及へ（1990年〜）
- スーパーファミコン発売（1990年）
- バブル崩壊、就職氷河期の到来（1991年〜）
- 阪神淡路大震災（1995年）
- windows95 日本語版発売（1995年）
- アメリカ同時多発テロ（2001年）
上記のようにさまざまな出来事を経験したため、混沌とした社会を生き抜く強さが育まれたと考えられます。
また、若い頃からポケベルや携帯、パソコンなどが普及した世代でもあり、前世代と比べて電子機器に強い人が多いのも特徴です。
仕事でパソコンを使いこなしている人が多いことも、優秀だと言われる要因でしょう。
プレッシャー世代の前後はどんな世代？
「〇〇世代」と言われるものには、プレッシャー世代にも、Z世代やゆとり世代などさまざまなものがあります。それでは、プレッシャー世代の前後にはどんな世代があるのか、見てみましょう。
プレッシャー世代の前後の世代
- バブル世代：1965～70年生まれ。バブルの好景気を経験した世代。
- 就職氷河期世代：1972〜82年生まれ。バブル崩壊による就職氷河期を経験した世代。
- ゆとり世代：1987～2004年生まれ。ゆとり教育を受けて育った世代。
- Z世代：1995～2010年生まれ。幼少期から携帯があったデジタルネイティブ世代。
上記のように、バブル景気を生きた世代や就職氷河期世代、そしてその後のデジタルネイティブ世代、個性を尊重する教育を受けてきた世代など、さまざまな価値観の世代に挟まれていると言えるでしょう。
2.プレッシャー世代の特徴
プレッシャー世代の特徴としては、以下のようなポイントがあげられます。
プレッシャー世代の特徴
- プレッシャーに強く責任感がある
- 節約志向が強い
- 物事を忍耐強く継続する人が多い
- リスク管理能力が高い
それでは、プレッシャー世代の特徴を4つのポイントにわけて解説します。
プレッシャーに強く責任感がある
プレッシャー世代は、名前のとおりプレッシャーに強いとされています。自然災害や国際情勢の悪化などに多く触れて育ったため、困難に打ち勝つ考え方が育まれたのでしょう。
また、就職氷河期世代を見ているため、仕事に対する責任感も強い傾向にあります。
働けることが当たり前ではない、今の会社で役割を全うしようといった、仕事に対する前向きな姿勢や責任感が多く見受けられるのも、プレッシャー世代の特徴です。
節約志向が強い
プレッシャー世代は、予測不可能な出来事に多く直面しているため、節約志向が強い傾向があります。
突然の自然災害や、急激な景気悪化などを幼少期から目にしており「いつ何が悪化するか分からない」と考えているからです。
また、不安定な雇用や、年金制度の変革などを見てきた世代でもあります。そのため、将来に向けた貯蓄を徹底している人が多いでしょう。
物事を忍耐強く継続する人が多い
プレッシャー世代は、忍耐強い人が多いのも特徴です。社会的な困難に多く直面したために、我慢強さが身に付いたのでしょう。
また、就職氷河期や失業者の急増といった時期を見てきた世代でもあり、ひとつの仕事を忍耐強く続ける人も多いとされています。
プレッシャー世代の大学卒業時点では、有効求人倍率は回復基調にあったものの、現在と比べればまだ転職が当たり前ではない時代でした。
そのため、ひとつの仕事を大事にする、会社での人間関係を大切にする傾向があります。
リスク管理能力が高い
プレッシャー世代は、リスク管理能力に優れた人が多いともされています。
これまでの経験から、さまざまなリスクを想定して対策を取ることが、自分を守ることに繋がると実感している人が多いのでしょう。
昨今はコンプライアンス意識の高まりから、リスク管理を重視する企業が増えています。
特に、SNSをはじめとしたWEBマーケティングにおいては、一度のミスで取り返しがつかないほど企業がダメージを負ってしまうケースも少なくありません。
そのため、プレッシャー世代のようにリスク管理に優れた人材は、企業としても重宝されているようです。
3.シニアマーケティングにおけるプレッシャー世代の重要性
シニアマーケティングにおいて、今回紹介するプレッシャー世代は非常に重要な存在となってきています。実は、シニアの買い物において、このプレッシャー世代が購入意思決定に深く関わっているケースが少なくないのです。
それでは、なぜシニアマーケティングにおいてプレッシャー世代が重要なのかを、以下で解説します。
シニアの子どもにあたる世代
プレッシャー世代は、2025年現在で38〜43歳、シニアやプレシニアの子どもにあたる世代です。
そのため、いわゆる「親孝行ニーズ」を掴むと、シニアマーケティングにおいて有利といえるでしょう。
住友生命の調査では、40代は「親孝行ができていない」と考える人が少なくないようです。
一方で、平均で年間10万円以上を親孝行に費やしていることも分かっています。
親孝行に1円も使用していない人の割合は「29.8%」と50代よりも少なく、より多くの人が、ある程度の金額を親孝行に費やしているようです。
こうした親孝行ニーズをしっかりと掴み、活かせるかが、今後のシニアマーケティングにおいて非常に重要になってくるでしょう。
サイト内リンク：親孝行ニーズを活かす！シニア向け市場の新たなPR戦略
親の購入意思決定に大きく関わっている
親自身が何かを購入する際にも、意思決定権を子どもが持っているケースが多くあります。特に多いのは、スマホ・タブレット・見守りカメラなどの電子機器です。
子どもが初期設定をすることも多いため、子ども自身が購入意思決定権を持っているケースが多いようです。
また、足腰が悪かったり、認知症が進行していたりすると、日用品や食品の買い出しも子どもが行っている場合がほとんどです。
化粧品大手 花王の調査でも、食品や日用品の買い物を『家族に依頼』すると回答したのは全体の45%で、生協やネットスーパー、カタログ通販などを大きく上回る結果でした。
このように、シニア自身の身の回りのものに関しても、子どもが購入意思決定に大きく関わっています。
そのため、シニア本人だけでなく、その子どもにも認知してもらうことは、シニアマーケティングにおいて非常に重要です。
参考：心と体を元気にする日々の外出機会 シニア女性の買い物への意識と実態（花王）
4.プレッシャー世代に対するアプローチ方法
「プレッシャー世代の重要性はわかったけど、どうアプローチすれば良いの？」と感じた方もいるでしょう。
プレッシャー世代向けのマーケティングとしては「信頼」と「適切な価格設定」が非常に重要です。
マーケティングにおいてこの2つは全世代共通で重要ではありますが、プレッシャー世代は特にこの2つのポイントが重要といえます。
それでは、プレッシャー世代に対するアプローチ方法について、以下で詳しく解説します。
信頼性・安心感が重要
プレッシャー世代は、デジタルデバイスやSNSに精通しており、ネット上での情報収集能力が高い傾向にあります。
ネット上で商品やサービスについての口コミを調べて、十分に吟味してから購入する人が多いのです。
また、多くのリスクにさらされてきた世代だからこそ、それが本当に良いものか深く検討する人が多いとも考えられます。
こうした点から、プレッシャー世代向けマーケティングでは、信頼性や安心感が非常に重要です。
コストパフォーマンスの高さをアピール
コストパフォーマンスの高さをアピールするのも、プレッシャー世代向けマーケティングでは重要です。
中高年層へのマーケティングだと、高級感・上質感を意識しがちという企業も多いでしょう。
しかし、前述のとおりプレッシャー世代は節約志向が強い人が多くおり「コスパの良さ」を重視する傾向が強いのです。
また、40代からはライフイベントが多くなってくるため、貯蓄しにくくなる傾向もあります。
そのため、コスパの良さをアピールし、お得に上質なものが手に入ると感じてもらえるかが重要となるでしょう。
5.シニアへのPRなら「おしるこ」がおすすめ！
シニアマーケティングにおいては、シニア層へいかにアプローチするかが、最初の課題となります。
そこでおすすめなのが、シニア向けSNS「おしるこ」です。
50代以上の方だけが利用できるSNSで、2025年現在は89,000人以上が利用しています。
各種PR機能も充実しているため、シニアの方へ商品・サービスを知ってもらうためにうってつけのSNSと言えるでしょう。
子どもへアプローチするとともに、シニアへのアプローチも重要
シニアマーケティングにおいては、シニア層とその子ども、どちらにもアプローチするのが効果的です。
子どもからおすすめされるというのは重要ですが、おすすめだけでは、実際に購入してもらうには訴求が弱いといえます。
親子双方が知っている、つまり「これなら自分も知っていたし、子どもも良いといっているから買おう」という状態が、最も理想的なのです。
おしるこなら、シニアに関するさまざまな情報を活用しながら、効果的なPRが可能
シニア向けSNS「おしるこ」では、シニアのインサイトを活用しながら、効果的なマーケティングができます。
広告機能も充実しており、以下のようなさまざまなスタイルの広告を出稿することが可能です。
- ポップアップバナー広告：アプリ起動時に表示
- 記事広告：お役立ちコンテンツ記事というかたちでPR記事を掲載
- 商品体験広告：実際に商品やサービスを利用してもらえる
- 座談会等イベント：おしるこ会員を集めて開催
シニアへの効果的なアプローチが知りたい、シニアとの接点を増やしたいと感じている方は、ぜひおしるこをご活用ください。
6.親子へのアプローチでマーケティングをより効果的に
シニアはプレッシャー世代ほどSNS利用率が高くなく、昨今のWEBマーケティング手法は使えないケースが少なくありません。
「シニアへの効果的なアプローチ方法が知りたい」と感じる方には、シニア向けSNS「おしるこ」がおすすめです。
シニアのインサイトを活用しながら、各種PR機能を活用して、シニアからの認知を高めることができます。
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