シニア世代に人気の旅行先とその魅力｜安心・充実の旅を提案する方法
シニア層にとって、旅行は人生を豊かにする大きな楽しみの一つです。
多くのシニアが新しい場所を訪れたり、心身ともにリフレッシュしたりするために旅を計画しています。
この記事では、シニアに人気の旅行先や、旅行に求める要素について詳しく解説し、シニア層に向けた最適な提案を行うためのポイントを紹介します。
目次
- シニアの現在の楽しみのランキング1位は「旅行」
- シニアに選ばれる旅行先
- シニアが旅行に求めること
- シニアへの旅行に関する訴求は、細やかなターゲティングが必要
- まとめ｜シニア専用SNSで広がる旅行の魅力
1.シニアの現在の楽しみのランキング1位は「旅行」
シニア層にとって、旅行は生活の楽しみの中で重要な要素となっています。
2023年のシニアの生活意識調査では、50歳〜79歳への「現在の楽しみ」の問いに、「旅行」（39.9％）との回答が1位でした。
定年退職後の時間を充実させるため、あるいは新たな経験やリフレッシュを求めて、多くのシニアが旅行を楽しんでいます。
シニアにとって旅行は、外出し、観光地や自然の中を歩いたりアクティビティに参加することで、普段よりも運動量が増えるため、健康維持のための手段であるとも言えるでしょう。
また、2023年～2024年冬に実施された調査では、旅行意向のある人に対して「同行者種別」を調べた結果、50代・60代男性、50代・60代女性ともに「夫婦・パートナー2人での旅行」（25.4％～47.1％）との回答が1位となりました。
旅行の楽しみを通して、パートナーとの絆を深めることを望んでいることが伺えます。
現代では、積極的に社会との繋がりを持ったり、仕事や趣味など活動的な生活を送るシニアが増え、セカンドライフの過ごし方は多様化しています。
参考：ソニー生命 シニアの生活意識調査2023 じゃらんリサーチセンター 国内宿泊旅行ニーズ調査2023～2024冬 調査報告書
旅行以外でも、現代シニアがどのように幸福を感じ、どのようなライフスタイルを送っているのかを下記の記事でご紹介していますので、ぜひご覧ください。
2.シニアに選ばれる旅行先
シニア層が選ぶ旅行先には、国内外問わずいくつかの傾向があります。
歴史的な観光地や自然豊かな場所が国内で人気を集める一方、海外旅行へ挑戦するシニアも多いです。
また、選ばれる理由には、安全性や文化的価値などの特定の条件が関わっています。
それぞれの旅行先がシニアにどのように支持されているのか、下記で詳しく解説します。
歴史と自然を楽しむシニアに人気の国内旅行先
2023年に実施された、シニアの国内旅行に関するアンケートでは、旅行に行きたい都道府県ランキングで、「北海道」（24.7％）が1位、2位以降は「沖縄」（9.8％）、「京都府」（5.3％と）という回答になっています。
それぞれの「旅行の目的」は、北海道が「グルメ」「観光」が多く、沖縄は「スポーツ」、京都は「観光」が一番多い結果となりました。
これらの旅行先は、豊かな自然や四季折々の風景を堪能したり、独自の食文化や歴史的な魅力があります。
自分たちのペースでゆったりと観光することができ、観光地へのアクセスが整っているなどの点もシニアにとっては魅力であると言えるでしょう。
参考：きらきらシニアタイムス。 【2023年版】50代以上のミドル＆シニア世代に聞く、国内旅行に関するアンケート調査
シニア女性に選ばれる海外旅行先は「アジア」と「ヨーロッパ」
一方で、海外旅行を楽しむシニアも多くいます。
2023年に実施された、シニア女性への旅に関する意識と実態調査では、「2023年に海外旅行に出かけた」という回答が14.5％となりました。
「海外旅行の旅の目的」の問いには、「景色や風景を味わう旅」（64.4％）が1位です。
また、2019年に実施された、シニアの旅行についての調査では「海外旅行の訪問先」の問いに、60代・70代の回答は、「アジア」が1位、「ヨーロッパ」が2位となりました。
アジアは日本からアクセスが良く身体的な負担が少ない、比較的治安が良く物価も安いなど、シニアが旅行しやすいと感じる要素が多数あります。
ヨーロッパは、長く続く歴史的都市や豊富な観光名所、観光インフラが整っておりサービス品質が高いなど、安心して異国文化を楽しむことが可能です。
アクティブなシニア層にとって、新しい文化や風景を体験することができるこれらの旅行先は魅力的な選択肢となっています。
参考：株式会社 JTB総合研究所 データから見る「長寿時代」におけるこれからの高齢者の旅行について 株式会社ハルメクホールディングス 【旅に関する意識を実態調査2024】旅に出かけたシニア女性は82.1％
シニアに選ばれる旅行先の共通点
国内外問わずシニアの旅行先に対する目的は、訪れる地域や国の特色などで異なる点がありますが、選ばれる旅行先には共通点も挙げられます。
その共通点は、「豊かな自然や文化を楽しめること」「移動の負担が少ないこと」「安心して過ごせる環境が整っていること」です。
シニアは旅行をする中で、知的好奇心を満たしたり、リフレッシュしたりして楽しむ一方で、無理のない旅程や治安・サービスなどの面で安心して訪れることができる場所を選んでいるようです。
3.シニアが旅行に求めること
シニアが旅行に求めるものは年齢や健康状態によって異なります。
それぞれに求める快適さや安全性、心地よい旅の体験などの内容が異なり、旅行のスタイルも多様化していると言えるでしょう。
年齢や健康に応じた旅行のニーズと、同行者の有無がもたらす旅行のトレンドを見ていきます。
年齢や健康状態に応じた旅行のニーズ
シニアが旅行に求める要素は、年齢や身体的な状態によって大きく異なります。
アクティブに動けるシニアは、ハイキングやウォーキングを楽しむことができる自然豊かな場所を好んだり、文化的なイベントや歴史的建造物を訪れたりするなど、知的な刺激を求めて行動的に旅を楽しむことが可能です。
一方で、移動に介助が必要なシニアにとっては、宿泊施設や観光地がバリアフリーの環境が整っていることが必須です。
また、健康状態に合わせた食事や医療サポートが提供されることも、安心して旅行を楽しむための重要なポイントとなります。
シニア旅行の同行者と一人旅のトレンド
旅行の同行者については、夫婦やパートナーと二人で旅行するケースが多いものの、家族旅行も多い傾向にあります。
先述した、2023年～2024年冬に実施された調査で、「同行者種別」の問いに60代男女ともに「夫婦・パートナー2人での旅行」との回答が1位だとご紹介しましたが、50代男性は「18歳未満の子どもを連れた家族旅行」（13.1％）、50代女性と60代女性は「その他の家族旅行」（15.4％、15.6％）が次いで多い回答結果でした。
さらに、50代・60代の男性、60代の女性では、「1人旅」（13.9％〜20.5％）の回答も比較的割合が高いです。
一人旅の需要も増えており、このニーズに応えるためのツアーやプランも増えてきています。
シニア向けの一人旅は、個々のペースで楽しめる自由さが魅力であり、多くのシニアが心豊かな時間を過ごすために選ぶスタイルです。
シニア層に適した旅行プランや提案のヒントを下記の記事でご紹介しています。
詳細な情報や成功事例を知りたい方は、ぜひご覧ください。
参考：じゃらんリサーチセンター 国内宿泊旅行ニーズ調査2023～2024冬 調査報告書
4.シニアへの旅行に関する訴求は、細やかなターゲティングが必要
シニア世代は、若い世代と比べて個々の生活スタイルに大きな違いが見られます。
これは、家族構成や身体的な健康状態、体力の差などが大きく影響しています。
そのため、シニア層に効果的にアプローチするためには、訴求するシニア像を明確にし、最も響くメッセージを届けることが重要です。
広告やプロモーションを行う際には、シニアが頻繁に利用する媒体や、興味を持ちやすいコンテンツを選ぶことがポイントとなります。
また、細やかなターゲティングが必要で、年齢層や生活スタイルに応じたメッセージを伝えることが効果的です。
ターゲティング広告の具体的な仕組みやメリット・デメリットなどを、下記の記事で解説しています。
ターゲティング広告の利用を検討している方や効果などを詳しく知りたい方は、ぜひ参考にしてください。
5.まとめ｜シニア専用SNSで広がる旅行の魅力
現代のシニア層にとって、旅行は生活の中で大きな楽しみの一つとなっています。
そのため、シニアへの旅行に関する訴求をおこなう際は、多様なニーズを深く理解し、的確なターゲティングを行うことが重要だとお伝えしました。
そこで、50歳以上限定のSNS「おしるこ」を利用することで、シニア層に向けた効果的なアプローチが実現できるでしょう。
約9万人の会員数「おしるこ」は、日常の話題や関心事を共有するためのプラットフォームです。
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また、情報や口コミが豊富に交わされており、サービス利用者の声を聞くことで、さまざまなニーズを掴むことができます。
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