お問い合わせ
シニアが理想とするライフスタイルとは？ニーズを満たすサービスについて解説
時代の変化に伴い、シニアのライフスタイルも多様化しています。
2025年、シニアが理想とする「ライフスタイル」について知ることは、「今のシニア」を理解することにつながり、シニア向けサービスを展開するのに役立つでしょう。
本記事では、シニアのライフスタイㇽの変化や理想とされるライフスタイルをご紹介し、そこから読み取れるニーズについて解説いたします。
シニア向けのビジネスに参入しようとご検討中の担当者様は、ぜひ最後までご覧ください。
目次
1.シニアのライフスタイルはどう変化した？
ひと昔前は、60歳で定年を迎え、その後は「趣味などを楽しみながら余生を過ごす」というのが一般的でした。しかし、最近では、そのようなイメージにとらわれない、多様なライフスタイルのシニアが増えています。
特に変化が著しいのは、どのようなポイントでしょうか？
働くシニアが増えた
まず一つ目のポイントとして、働くシニアが増えたことが挙げられます。
その理由は、収入のため・社会との接点を得るため・健康のためなど、人によってさまざまです。
現在の一般的な定年は65歳とされていますが、その年齢を過ぎても働いている高齢者が増加していることが、令和7年版高齢社会白書からも分かります。就業率は10年前の平成26年と比較して65～69歳で13.5ポイント、70～74歳で11.1ポイント、75歳以上で3.9ポイントそれぞれ伸びています。仕事をしているかどうかで生活の仕方は大きく異なるため、当然、ニーズも変わってきます。
働くシニアが増えたことは、マーケティングの観点から見ても非常に大きな変化であるといえるでしょう。
情報機器を利用する人が増えた
2つ目のポイントは、情報機器を利用する人が増えたことです。
スマートフォンなどの情報機器が普及し始めた頃は、シニアの利用率はあまり高くありませんでした。しかし最近では、シニア世代でも情報機器を持つ人が増え、日常的にインターネットを利用するようになりつつあります。それに伴い、シニアの情報の受け取り方も大きく変化しています。2024年の調査では、80歳以上が前年と比較して特に増加傾向にあります。
シニアのライフスタイルについては、以下の記事でも詳しく解説しています。ぜひ参考としてご覧ください。
2.シニアが理想とするライフスタイルとは
ここまで、シニアのライフスタイルの変化について解説してきました。
では、シニア世代はどのような生活を理想としているのでしょうか？
株式会社JTB総合研究所の調査によると、理想のセカンドライフの条件として「経済的に余裕がある」「時間に追われずゆったり過ごす」「話し相手がいる」が上位にランクインしていました。
それぞれの項目について、詳しくみていきましょう。
経済的に余裕がある
65歳以上の8割近くが、経済的な余裕があることが幸せであると答えています。
65歳以上の多くは定年を迎えており、経済的にも大きな転換期を迎えていると考えられます。
これまでの貯蓄と年金で暮らす人もいれば、再雇用という形で働き続ける人もいるでしょう。
経済的な問題は、シニアにとって大きな関心事といえそうです。
時間に追われずゆったり過ごす
時間に追われずゆったり過ごすことも、多くのシニアが幸せであると考えています。
これまで現役世代として忙しく働いてきた人も、老後はのんびり過ごしたいと感じているのかもしれません。
65歳以上になると、多くの人が退職する、あるいは無理のないペースで仕事をするようになります。
現役時代とは時間の使い方が大きく変わり、余裕を求める人が増えると考えられるでしょう。
話し相手がいる
多くのシニアにとって、話し相手がいることも幸せの条件として挙げられています。
特に退職した場合、人と話す機会が減ってしまい、寂しいと感じるシニアが多くなります。
独身であったり、家族が遠方に住んでいたりする場合は人と話す機会がなくなってしまうかもしれません。
誰かと日常的に交流することは認知症予防にもなるといわれているため、「話し相手」は多くのシニアが関心を持っている問題といえるでしょう。
3.理想を叶えるおすすめのシニアビジネス
シニアを対象としたビジネスを始めるなら、先ほどご紹介した「理想のライフスタイル」を実現できるようなサービスがおすすめです。
多くのシニアが関心を持っているため、高い需要が見込めます。
ここからは、シニアから支持されるサービスの一例をご紹介します。
家事代行サービス
家事代行サービスは、シニアに人気のサービスです。
年齢を重ねると若い時のように動けなくなり、家事の負担が大きくなります。そんな悩みを解消してくれるのが、家事代行サービスです。
掃除や洗濯、料理などの日常の家事はもちろん、庭の草むしりや公共料金の支払いなども行ってくれます。
身体の負担が減るのはもちろん、空いた時間を趣味などに使える点も、時間的余裕を求めるシニアから支持されています。
交流を促すサービス
サークルやSNSなど、交流を促すようなサービスも、シニアに人気です。
これらのサービスは、「話し相手がほしい」というシニアのニーズを満たしてくれます。
これまでは地域での集まりなど実際に会って話すのが主流でしたが、最近はシニア専用のSNSも登場しており、オンラインでの交流も盛んになってきています。
たとえば、カイト株式会社が運営する「おしるこ」は、50代以上の人のみが利用できるシニア専用のコミュニケーションアプリです。
日記の投稿や他のユーザーとの交流もでき、気の合う仲間を見つけるのにピッタリのサービスです。
超高齢化社会となり、シニア世代が増えてきている現代社会において、このようなサービスは今後ますます需要が高まると考えられるでしょう。
移動サービス
シニアが移動するためのサービスも、非常に需要が高いサービスといえます。
車を運転することが難しいシニアにとって、電車やバスが主な移動手段となりますが、地域によってはニーズが十分に満たされない場合もあります。
しかし、日常的にタクシーを利用するのは経済的に難しい場合も多いでしょう。
もっと気軽に、行きたいときに望んだ場所へ自由に行けるサービスがあれば、時間的余裕・経済的余裕を求めるシニアから支持されると考えられるでしょう。
シニアのニーズを満たすサービスについては、以下の記事でもご紹介しています。ぜひご覧いただき、サービス開発の参考にしていただけますと幸いです。
4.まとめ
シニアから支持されるサービスを開発するには、シニアのライフスタイルをしっかりと把握し、ニーズを読み取ることが大切です。
シニアマーケティングでお困りの場合は、シニア専用SNS「おしるこ」をぜひご利用ください。
50代以上のみが利用できるSNSであるため、シニア世代にターゲットを絞ったアプローチが可能です。
テストマーケティングや広告の出稿など、幅広い使い方をご提案しています。
「シニアのインサイトを知りたい」「シニアへのアプローチは難しい」と課題をお持ちの方へ、有効なシニア向けSNSがあります。詳しくは以下をダウンロードしてみてください。
