いまどきシニアの生活スタイルや消費行動を徹底紹介 | シニアド

いまどきシニアの生活スタイルや消費行動を徹底紹介
シニアのインサイト 2022.06.06

いまどきシニアの生活スタイルや消費行動を徹底紹介

国内総人口(2021年12月1日確定値)は、前年に比べ約71万人減少している一方、65歳以上の高齢者人口は約3623万人と前年に比べ17万人増加し、過去最多となりました。

このように、高齢者人口は増加の一途をたどり、シニア層が日本のあらゆる市場を左右する存在であることはいうまでもありません。今後拡大していくシニア市場に、商品やサービスを提供する企業もますます増えていくでしょう。

そのため、事業主やマーケティング担当の皆さまは、シニアの消費行動や最新トレンドを熟知し、適切なマーケティング戦略や広告出稿を計画することが重要になってきます。

今回の記事では、シニアの生活スタイルや消費行動の特徴を解説していきます。

シニアの最新トレンドを知りたい方は、こちらをご参照ください。

シニアトレンドのキーワードはデジタル化!アプローチ方法&2022年のヒット予想も紹介

目次

  1. シニアの消費行動のカギは「アクティブシニア」
  2. アクティブシニアの消費行動の特徴
  3. ポストコロナのシニアの消費行動はどう変わる?
  4. まとめ|シニアの消費行動の把握はライフスタイルが大切

1. シニアの消費行動のカギは「アクティブシニア」

アクティブシニア

世界保健機構(WHO)では65歳以上の高齢者をシニアと定義していますが、商品やサービスのターゲットとして、実はシニアの定義はそれほど重要なことではありません。

シニアマーケティングや広告を届けるために重要なのは、シニアの行動やニーズの把握です。シニア市場をわかりやすくマッピングすると次のように表現することができます。

ディフェンシブシニアアクティブシニア
ケアシニアギャップシニア

シニアの消費行動を牽引していくのは、介護が不要で趣味や仕事に積極的な「アクティブシニア」と呼ばれるシニア層です。

高齢者の加齢による自立度は、2020年時点で、約80%が介護不要で自身の力で生活できていることもデータからわかります。

ICT超高齢社会構想会議報告書
出典:総務省「ICT超高齢社会構想会議報告書」(みずほコーポレート銀行産業調査部「みずほ産業調査vol.39 日本産業の中期展望」(平成24年5月)

アクティブシニアは、仕事の引退・継続にかかわらず、年齢を重ねてもいつまでも積極的に活動したいと考えており、仕事や趣味に対して非常に意欲的です。

子供が手から離れて自由な時間が増えたり、社会とのつながりを維持したいと考えたりすることが、主な理由としてあげられます。

また、インターネットの普及やスマホの利用率増加に伴い、シニアのライフスタイルも多様化しました。

シニア向けの商品やサービスを届けるためには、アクティブシニアの特徴について理解しておく必要があります。

2. アクティブシニアの消費行動の特徴

国内旅行

アクティブシニアは時間とお金に余裕があり、自分のために有意義な使い方をしたいと考えています。

それでは、実際にどのような消費行動があるのかみていきましょう。

旅行や趣味にお金をかける

シニアライフ総研の実施した調査によると、次のような趣味を行っているシニアが多いことがわかります。

  • 国内旅行
  • 温泉旅行
  • 日帰り旅行
  • 映画鑑賞
  • 音楽鑑賞
  • パソコン
  • ウォーキング
  • スポーツ観戦
  • 読書
  • ガーデニングや家庭菜園

このように、アウトドア・インドアと趣味の種類は多岐に渡ります。

シニア趣味
出典:シニアライフ総研®オリジナル調査

また、別の調査結果での「今後楽しみにしていること」についての回答も「旅行」となり、全体で60.4%が回答しています。

次いで「運動・スポーツ」27.4%、「買い物」22.9%と、こちらでもアクティブなシニアの実態が明らかになっています。

今後趣味
出典:ネオマーケティング|60歳~79歳1000人に聞いた!シニアの食生活と健康意識に関する調査データをご紹介

情報収集はインターネットが広く浸透

インターネットの活用が情報収集のスタンダードになっていることへの現れは、シニアも例外ではありません。

収集メディア

令和2年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査(令和3年8月:報告書総務省情報通信政策研究所)によると、

「趣味・娯楽に関する情報を得る」ために一番利用するメディアは、年代別に見ると、10代、20代及び30代で「インターネット」の割合が80%を超えており、前回令和元年度調査結果と比較すると、「インターネット」は20代で若干減少したものの、その他の年代では増加し、各年代で最も高くなっています。60代でも「インターネット」が「テレビ」を上回っています。

健康意識が高い

2019年にオムロンヘルスケア株式会社がおこなったアンケート調査では、70代のアクティブシニアは膝痛を抱えていることから、「70代の2人に1人(43.8%)がウォーキング」「3人に1人(34.3%)が定期的な運動を行っている」という報告がされています。

出典:オムロン ヘルスケア株式会社|「人生100年時代におけるシニアの健康に関する意識と実態 調査結果概要(2019年9月9日)」

アクティブシニアは、生き生きとしたライフスタイルを維持するため、日頃から健康にも気をつかっているのです。

スポーツジムに入会して運動をする、地域のゲートボールに参加する、など、外に出ることで新たな仲間との交流も生まれ、社会とのつながりを維持できるメリットもあります。

体の健康だけでなく、心の健康も図れそうですよね。

3. ポストコロナのシニアの消費行動はどう変わる?

コロナによる外出自粛により生活スタイルの変容を余儀なくされたのは、シニアも例外ではありません。

ここまで、アクティブシニアの日々の過ごし方は多岐にわたることを説明してきましたが、シニアの行動傾向はコロナ禍でどのように変化したのでしょうか。

最後に、コロナ禍でみられるシニアの行動変化について解説していきます。

通販利用が活発化

株式会社セガが運営していた、シニア層の趣味活動を応援するウェブサイト「シュミカツ!(2020年12月17日(木)10時をもってサービス終了)」では、シニア世代が生活必需品などを扱う店舗の利用頻度は減少し、「通販・ECサイト」の利用は「以前より頻度が増えた」「購入金額が増えた」という調査結果を報告しています。

背景には、外出する必要がなく商品を得られたり、サービスが利用できたりすることがあげられます。
出典:株式会社セガ|シニア層の趣味活動を応援するウェブサイト『シュミカツ!』 シニア世代アンケート 緊急事態宣言期間におけるシニア世代の巣ごもり消費に関する調査結果

メディア接触時間が増加

もともとシニアのインターネットやスマホの利用率が増えている中、新型コロナウィルスによる在宅時間の増加は、アクティブシニアとメディアの接触時間にさらに拍車をかけました。

博報堂の調査(2020年4月23日)によると、新型コロナウイルスについての情報収集はテレビ(93.3%)に次いでインターネット(82.7%)が多く利用されていることがわかります。

また、アクティブシニアの4人に1人が、今後もオンラインでの買い物や無料動画・SNSの閲覧が増えそうだと感じているというデータも報告されています。

つまり、インターネットなどのオンラインメディアとの接触時間の増加にともない、アクティブシニアの消費行動や購買チャネルは、よりデジタルシフトされていくといえます。

4. まとめ|シニアの消費行動の把握はライフスタイルが大切

いかがでしたでしょうか。

今回の記事ではシニアの消費行動の特徴やポストコロナにおける変化について、お伝えしてきました。

シニア向けのマーケティング戦略や広告出稿先としては、年齢ではなく趣味や社会とのつながりに意欲的な「アクティブシニア」の存在は無視できません。

そして、新型コロナウィルスの影響により、アクティブシニアの消費行動も変化しました。

以前よりも在宅での時間を重視するようになり、オンラインショッピングの利用も増加しています。

シニアをターゲットとした商品・サービスを届けるためには、従来のテレビや新聞といったマスメディアだけでなく、インターネットやスマホなどのオンラインメディアも視野に入れた「クロスメディア」「クロスデバイス」といったマーケティング戦略を立てることが重要になってきます。

50歳以上のシニアのみが使える「おしるこ」では、シニアと企業を結びつける広告サービスを提供を行っています。

今回の記事で紹介したシニアの消費行動のポイントをおさえて、オンラインでの広告出稿を検討されている方は、「おしるこ」の活用をご検討ください。

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